viernes, 29 de mayo de 2009

Réquiem por una Tormenta

Frase PacificMaker[Mi libertad termina donde comienza la de los demás]
Me tomó una milésima de segundo entender que había perdido los grilletes constrictivos que me había auto impuesto por temor a la verdadera paz, esas pesadas cadenas marcaban los pasos a ritmo de penitencia, cada eslabón decodificaba una melodía de esperanza y ternura.

Las metálicas marcas hacían de mis brazos los crisoles más débiles que haya podido ver; la carne viva comenzaba a transpirar desesperación, calmaba su fuente de tormento inhalando la libertad proporcionada por la gigantesca majestuosidad del límite horizontal. No podía precisar en ese momento si todo Dios era azul, pero en ese delicado flagelo a mis párpados podía sentir que una aureola celeste me aplastaría ni bien reconociera mi nuevo estado. Realmente me había despedazado arrancándome el megajuicio de mis muñecas, me pudría con todo el odio del ardiente ojo omnipresente, la arena me tragaba con su repudio a la humedad obligándome a arrastrarme para poder suplicar una cicatrización. Desorbitado y funámbulo por seguir la línea de vida, comenzaba a deslizarme por el límite del estado más puro de libertad y la aberración que empeñó mis órganos. Esta secuencia también me tomó otra milésima de segundo.
El drama está, en que fue muy fácil. Esto me lleva a la conclusión que nunca hubo grilletes, nunca hubo penitencia, nunca hubo una tormenta; la ilusión de pasar el tiempo en mezclas constructivas de ideas, de pequeños dogmas, interacciones físicas y muchas otras implicancias resolvían el misterio de la falta de calidez de tan gran desierto. Y es porque nunca dejé de caminar hacia ese eterno atardecer, la climatología que daba trasfondo a todos los procesos comunicativos que comenzaba plantear, ya se grandes impactos en los subconscientes de quienes no creen o la estructura más elemental para crear una marca. Evidentemente el planeta y yo nos movemos gracias a la definición que impone la tranquilidad de la relatividad general, una secuencia de ocasos se dan sin ningún límite temporal, el cual logra en mi espíritu la verdadera consciencia de un plano metafísico que no tiene punto tangencial con los aspectos tridimensionales. Esta renovada reafirmación de la maravilla cotidiana, esqueleto de mis futuras teorías, son también reflexionadas a la mayor distancia posible, en un pequeño fragmento que jamás pude recordar su nombre, pero que disfruta mucho más veces la puesta de esta gran masa de hidrógeno y helio. Este distante trotamundos, sabe que también mi inmenso desierto está a su disposición, hasta que mi amnesia me asesine por completo, lo esperare probándome todos los grilletes que sean de mi talla.

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domingo, 24 de mayo de 2009

Pedofilia Corporativa [Vol. 4]


Frase PacificMaker[ Los niños son mensajes vivientes que enviamos al futuro]
Esta interacción no demuestra los aspectos negativos al instante, ya que el único objetivo que se busca en el momento es de lograr persuadir o manipular a los niños, el problema de saber lo que se da en esta interacción es si se persuade o manipula, es tema para un siguiente trabajo; pero lo alrededor de toda esta investigación no se niega la aceptación del mensaje, ya que se ha demostrado en los párrafos anteriores la disponibilidad de los niños para asimilar los mensajes publicitarios.

Entonces la complicación surge cuando evidenciamos que la designación de los roles ya sea de manera subliminal o descaradamente explícita en las imágenes, logra influir de tal forma que los niños no sólo aceptan los nuevos roles, sino también acepta ser un estereotipo predilecto, predilecto puesto que es el consumidor del futuro que ha aceptado en su niñez los mensajes cuando niño era. Es decir que la publicidad infantil no sólo se asegura el buen desarrollo de los roles sino también que estos contengan patrones de comportamiento que hacen del niño el mercado del futuro. Esto se da con tanta frecuencia que no es motivo para alarmarse, inclusive la publicidad infantil tiene más espacio televisivo que cualquier otro programa cuando es campaña navideña. Pero la solución no estaría en prohibir los anuncios publicitarios, ya que caeríamos en el terrible error de responsabilizar a la publicidad infantil de todos los comportamientos consumistas que caracterizan a la ‘Sociedad del Consumo’. Por lo que una solución más equitativa y eficaz sería no sólo apoyar a las organizaciones que velan por el desarrollo de los niños cuidados del acoso mediático; sino también de exigir la modificación de la forma como se presentan los anuncios publicitarios. Y en este caso nos enfocamos en los spots publicitarios; estos comerciales sólo necesitarían modificar la interacción entre el niño y la niña, al darles igual peso en los anuncios los niños comprenderán mejor la tolerancia. Además no se debería insistir en los mismos estereotipos todo el tiempo, puesto que hay muchas formas de llegar a los niños y como he explicado este aspecto es sólo cuestión de proponer al juguete como instrumento el cual ayudará a los niños a que desarrollen su creatividad y no para que se encierren en una lista de actitudes y reglas que delimitarán sus fantasías.
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Pedofilia Corporativa [Vol. 3]

Frase PacificMaker[Dentro de cada niño hay una humanidad entera]
No busco satanizar a la publicidad convirtiéndola en la causa directa de la sociedad del consumo; porque la sociedad del consumo es un problema que tiene varias años tratándose de muchas maneras, se dan críticas desde todas las disciplinas pero ninguna tiene la solución definitiva para reformularla o desfragmentarla, y es porque siempre concluyen con lo mismo para demostrar su derrota, la sociedad del consumo es clave para el buen desarrollo del capitalismo, la negación de esta sociedad nos lleva a estructuras de poder como los países comunistas, que en la práctica tampoco pueden alejarse mucho del concepto consumista.

Pero tampoco pienso dejar sin responsabilidad a la publicidad, su compromiso como comunicador es muy delicado en toda sociedad industrializada; puesto que es la publicidad quien le da sentido a los medios, financiando las trasmisiones para intercambiar ese alcance que tienen los medios. La publicidad infantil no le basta con tener juguetes íconos predilectos de un buen producto, su mensaje debe ser formulado de tal manera que llegue con toda la facilidad posible a los niños sino también que estos lo asimilen aceptando las condiciones. Y la condición esencial para que los juguetes sean más vendidos, es que no haya condiciones. Si al niño se le vende un juguete que está estrictamente regido por una serie de reglas que se deben seguir para poder jugar, el niño abandonará el juguete con mucha facilidad. Ya que los niños utilizan el juguete como extensión de sus fantasías, el juguete se deja condicionar por su creatividad. Un clásico ejemplo al que todos algunas nos vimos expuestos, es sobre el uso de una caja, los niños ven más posibilidades de crear su mundo con simple cubo de cartón.


El juguete ya está, el mensaje se tiene listo, y los niños sólo deben prepararse para ver el anuncio; pero qué tipo de anuncio puede ser lo suficientemente complejo como para poder concatenar todos los elementos disponibles para propagar el mensaje en el espectro radial. La respuesta está en los está en la publicidad interactiva de la red y los spot publicitarios. Pero la reina de los medios sigue siendo la televisión, su presencia es indiscutible, por ese motivo nos enfocaremos en la construcción de un spot publicitario; ya que el impacto audiovisual es el núcleo todo anuncio televisivo. Para los anuncios dirigidos a niños, estos presentan ciertas características; primero tenemos los efectos de transición, en los spots dirigidos a los niños, los cortes de cámara son más constantes, pero esta continuidad busca crea un ambiente de fuerza, para lograr este ambiente cargado de energía viril, el acompañamiento musical es más ruidoso y los elemento del encuadre aportan también sonidos, sincronizando de manera que quienes observan se sienten atraídos por su rudeza. A diferencia de los spots dirigidos netamente para las niñas, tiene efectos de transición más suaves, es decir hay más fundidos y desvanecimientos, por lo que el acompañamiento de musical se le da más peso en lo que es música de fondo. No se duda que la publicidad sea una forma educativa de mostrar estos patrones de comportamiento en sus anuncios, por lo que mucho se aboga que se están sólo reforzando, pero el problema continua en la insistencia de los roles de cada niño según su sexo; los anuncios son lograr tener la captación del niño y lo peligroso está en que ellos aceptan directamente el mensaje que le es proyectado.
Y este mensaje no es necesariamente comprar el juguete o ser afortunado como el niño del anuncio televisivo, el mensaje de la publicidad infantil tiene también sus intensiones a futuro. Al definir como sienten y se expresa cada niño, los infantes al proyectarse en cada anuncio, comienzan a desarrollar su aprendizaje en base lo que aprendieron por la publicidad. Y lo delicado sería que colocar a estos niños en los anuncios desarrollando los roles que hacen sus padres, pero roles que tienen esta tendencia sexista, como indica La profesora de Técnicas del Mensaje Periodístico y de Comunicación Especializada de la Universidad de Málaga (UMA) Elena Blanco, querer vender a los niños juguetes que desarrollen su creatividad, a las niñas muñecas o electrodomésticos, tiene efecto subliminales, pero no hay ley que prohíba esto. Leer más...

sábado, 23 de mayo de 2009

Pedofilia Corporativa [Vol. 2]


Frase PacificMaker[Cuando el niño destroza su juguete, parece que anda buscándole el alma]

La publicidad infantil no tiene libertad absoluta en los medios, su regulación se ve muy marcada por el constante monitoreo de muchas organizaciones; caso emblemático que el EPC (el poder del consumidor) de México denunció productos de Nestlé y Kellogg por incitar al consumo de comida chatarra, los niños mexicanos eran sometidos 2,700 anuncios de este tipo por año, convirtiendo la obesidad infantil en una de las consecuencias de estas campañas. Pero las organizaciones no son omnipresentes para velar por los derechos de los consumidores, es así que se crea la ética publicitaria, dentro de esta se dan ciertas condiciones a la publicidad infantil por su misma naturaleza; esta serie principios es llamado ‘El Código Deontológico para Publicidad Infantil’, el cual determina las siguientes pautas: los publicistas son responsables de la protección de la sensibilidad de este grupo, tener en cuenta su naturaleza imitativa, además reconocer el papel educativo que están en sus manos, incitar a una conducta positiva y finalmente contribuir con la relación entre padres e hijos.

Una lectura literal de esta declaración de principios nos da una idea más clara sobre como la publicidad mantiene una responsabilidad con la sociedad, pero que a la vez sabe los anunciantes saben reformular sus propuestas para que las intenciones sigan intactas y los principios respetados sólo en la teoría. Respecto al papel educativo, la intención de muchas empresas no es sólo incitar a comprar demostrando que su producto tiene un fin pedagógico, ya que esto evidenciaría la capitalización del mensaje; por lo que los conocimientos de la publicidad son esenciales en este punto. La publicidad infantil procede a crear un contexto cultural atesorado a las necesidades lúdicas que tienen los niños, lo que nos lleva específicamente al caso de los juguetes. Estos son la herramienta clave que concatena la idea del establecimiento de roles con las campañas publicitarias.
La escuela de Frankfurt creó la teoría crítica para desarticular el fuerte posicionamiento de la publicidad y propaganda, su visión era darle un sentido más reflexivo a las comunicaciones, pero ahora la sociedad sigue regida por lo que tanto detestaban estos estructuralistas, la idea de la sociedad del entretenimiento. Estas mismas exigencias se reflejan en los niños cuando ven un anuncio publicitario. Esta búsqueda del entretenimiento infantil es encarnada por toda la gama de juguetes que podríamos mencionar. Toda esta historia de juguetes pueden ser divididos de tres formas especiales, enfocados para los varones, mujeres y para toda la familia; pero el atractivo de que un niño tenga un juguete único para su género lo hace más apreciable, y aún más si este juguete contiene elementos que lo identifican con su cultura, es así que comienza a distorsionarse el sentido de los juguetes. Estos deberían reflejar las necesidades fantasiosas de los niños por imitar a sus superiores, o de poder desempeñar su naturaleza imitativa, pero los juguetes son presentados suspendidos en este punto, sin exigir que los niños busquen alternativas para romper estos parámetros.




La publicidad infantil opta por no sólo reforzar los patrones normales según el género sino que también lo vincula al juguete para darle un sentido más relevante en el desarrollo del niño, sólo que el niño no lo siente así, él ve en el juguete entretenimiento proyectándose con los papeles desarrollan las personas mayores. Caso es que los niños sientan su virilidad al tener juguetes con músculos, juguetes que expresen valentía además de portar algún arma; caso contrario con las niñas, sus juguetes son más delicados, fomentan en la mayoría de casos el rol maternal además de poder tener las facilidades de obtener el estilo de una adolecente. Entonces debe quedar claro que no sólo se dan las pautas orientativas de acción siguiendo los modelos que deberían imitar para reducir su inseguridad frente al mundo exterior; sino también que al establecerse modelos hecho por esta publicidad se da la libertad de comenzar a forjar un nuevo consumidor que al llegar a su etapa de madurez tenga ya integrado un patrón de comportamiento.
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Pedofilia Corporativa [Vol. 1]

Frase PacificMaker[Al amar o alabar a un niño, no alabamos y amamos lo que es sino lo que esperamos que sea]
En la actualidad un sistema económica estable requiere condiciones fundamentales para la continua circulación del dinero, para esto se han diseñado técnicas altamente avanzadas para que las empresas logren hacer circular sus productos con una gran dinamismo; esta metodología es denominada “la cultura del consumo”. Uno de los pilares de la cultura de consumo es la publicidad, herramienta que se centra en reforzar la presencia de una marca en un público especial persuadiéndolo de la urgencia de este producto o servicio en sus vidas. Pero el debate inicia si esta persuasión se da en los niños, este público por su condición biológica aún no desarrolla su capacidad crítica por lo que la publicidad en varias ocasiones es vista como manipulación.


Para regular esta situación existen una serie de organizaciones que velan por la correcta formación de los niños de este acoso mediático. En el presente ensayo se discutirá cuan relevante y peligroso puede ser una de las propuestas de la publicidad infantil, teniendo como eje los spots publicitarios. Esta es, el establecimiento de los roles en los más pequeños de los hogares según su sexo. Para esto demostraremos, el poder de alcance que ha logrado la publicidad en los niños, las condiciones que acorralan su creatividad, y finalmente los resultados esperados por las empresas al definir los roles de acuerdo al sexo.


Los niños son un público demasiado atractivo para las empresas, sus características innatas lo respaldan. Por su edad temprana los niños no tienen una gran capacidad de abstracción, por lo que su aprendizaje se reduce a copiar. Caso extremo son los niños menores de 4 años, que tienen gran dificultad para discernir entre realidad y ficción al ser expuestos a los discursos publicitarios, además de contar con una estructura centrada en un mensaje corto y repetitivo, haciéndolo fácil de asimilar para este público. En cambio los niños saben las reglas básicas para vivir en sociedad, el concepto de libertad recién está germinando en sus cabezas, los niños saben que existen autoridades y estas deben respetarse, comenzando a profundizar en la idea de la propiedad. Es decir poco a poco, tanto en la escuela como en el hogar los niños forman la estructura de sus necesidades como en la pirámide de Maslow. Pero la jerarquía de estas necesidades no está bien diseñada para la publicidad infantil, su mensaje debe primar e influir de tal forma que sea imperceptible para los niños, caso que no se da necesariamente en los adultos. El diario británico ‘The Guardian’ reveló una investigación sobre estas nuevas técnicas en la publicidad y el marketing, el artículo puso énfasis en que los niños británicos veían entre 20 y 40 mil anuncios por año. Esta increíble cifra no es necesariamente producto del consumo televisivo, las nuevas técnicas de la publicidad infantil ven en la disposición de muchas páginas web, que en su mayoría de casos son las que proponen juegos en red.
La publicidad infantil ha realizado sus investigaciones para poder tener una captación casi absoluta de los niños, en estas ha desarrollado un procedimiento especial para poder lograrlo. Xabier Bringué caracteriza a este ‘target gruop’ (los niños) según estos tres elementos: Un consumidor con la posibilidad de utilizar su propio dinero para sus compras, un sujeto que influye en las preferencias de un consumo ajeno y como un potencial mercado futuro que asegura la actitud buscada frente a una marca. Por lo que la prioridad de la publicidad infantil está en el presente y en las posibilidades de una fuerte compra, la estrategia persuasiva debe apuntar como usuario final a los apoderados de los niños, porque son esto los que finalmente responden a las exigencias. La segunda posibilidad, es que la estrategia persuasiva cree situaciones imitables para que los niños se sientan identificados y es aquí donde se establecen los roles.
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viernes, 8 de mayo de 2009

La Industria Cultural



Frase PacificMaker[La incultura da la felicidad pues te sorprendes con todo]
La industria cultural es el resultado de querer crear una sociedad del consumo basado en el entretenimiento para poder mantener en alto una producción rápida y constante.

Las empresas al verse en la necesidad de tener mayor poder adquisitivo necesitan que las personas consuman con mayor frecuencia, que consuman cosas que no necesitan pero que estas creen que son sustanciales para sus vidas. Para persuadir a las masas de que un conjunto de productos son elementales para su desarrollo personal, se crea el concepto de estilo de vida, el cual implica una innumerable lista de características para que esta tenga efectividad en su aplicación en la realidad. La principal de estas características es la estandarización, que tiene una relación directa con la producción en masa. Si estas dos pueden ir de la mano, el consumo se dispara, siendo las empresas las más beneficiadas, y los consumidores complacidos en su fantasía. Para estandarizar se necesita crear un estilo que mantenga una mecánica que supere nuestro rigor, así que de manera tácita se determina que es tolerado y que es prohibido en las masas, cerrando las posibilidades de innovar y continuar la tendencia; esta imposición tiene que ser introducida de manera tan sutil que las masas tienen que creer que este estilo de vida es su libertad y fuera de ella sólo está la incoherencia; su sentido común se establecía de tal manera que disfrazan la rutina en el estigma de la industria cultural.
Pero todo esto es gracias a la capacidad de los consumidores, que son invitados a disfrutar de la diversión, mantengan este rodeen y no creen una conexión. Pero esto también implica un sacrificio, y es el de la cultura que va ser asesinada o absorbida por la nueva y mejorada tendencia, creando la ilusión que la cultura no está completa y necesita estar a la vanguardia con el estándar que se da a nivel mundial.
Una característica primordial consecuencia de la estandarización, es el principio de la repetición, que es disfrazado con el dinamismo del cambio de tendencias y productos, haciendo imperceptible esta espeluznante característica. Esta supuesta garantía de inmutabilidad se puede ejemplificar en la eterna lucha entre arte ligero vs. El arte autónomo. Que en el caso típico es la banalización de las grandes obras de arte reproduciéndoles en réplicas y en variantes. Y para que toda esta “maravilla” funcione, necesitamos la disponibilidad económica y emocional de los consumidores. Para esto se generan empleos mecanizados, que obedecen al régimen de la rutina establecida; el complemento del trabajo es la diversión, formando emociones que primimban por encima de la razón. A estos dos elementos tenemos que agregarle el azar; la suerte juega un papel importante, ya que siempre está presente en las propuestas de la industria cultural, los consumidores se conforman con esperar el denominado ‘golpe de suerte’ para poder mejorar sus situación, cuando la solución siempre se encuentra en su capacidad y no en la oportunidad del azar.





En el caso peruano la industria cultural no está establecida por las mismas empresas peruanas, ya que se puede demostrar que no tienen la capacidad de planificar un estilo de vida propiamente para el consumidor peruano para darle un impulso a las empresas peruanas. Podemos citar el famoso caso de ‘cómprale al Perú’, que era para despertar este sentimiento nacionalista para poner el origen de los productos por encima de la calidad o de la marca que existan. Esta propuesta no tuvo mayor éxito ya que la publicidad ‘enlatada’ de las otras corporaciones revolcó a toda esta campaña pro chauvinista. Pero aún así tenemos varias empresas que ya han sido compradas por gigantes de la economía mundial, convirtiéndose en consorcios de estas; por lo que sus exigencias publicitarias varían, dándose un mayor vínculo con la industria cultural de la central. Entonces, si podemos asegurar que Perú tiene una industria cultural importada, que le da esa característica de país tercer mundista que lucha por imitar las últimas tendencias, pero que siempre quedará a un lado por diversos factores, tanto económicos o raciales; pero que al estar dispuesto a asimilar todo lo importado, se vuelve un mercado más disponible en Latinoamérica. Un ejemplo es La corporación que compró Backus, y que para competir con Ambev tuvo que modificar toda su estrategia publicitaria, enfocándose más en estimular nuevos valores que logren conectar con sus productos. De esta manera Backus pudo establecer mejor su marca formando un excelente ejemplo de industria cultural.
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